I CRO degli editori affermano che gli inserzionisti del settore automobilistico, dei viaggi e del lusso stanno guidando la ripresa delle entrate

La “luce alla fine del tunnel” è finalmente visibile per le entrate pubblicitarie grazie a un paio di categorie di annunci straordinarie che stanno aumentando di anno in anno, anziché diminuire, secondo diversi CRO degli editori.

Mentre i primi sette mesi del 2023 sono stati afflitti da una diminuzione della spesa di marketing in molte categorie di annunci, tra cui tecnologia e finanza, anche le pressioni che tenevano gli inserzionisti con i cordoni della borsa, come il crollo della Silicon Valley Bank e un’ondata di licenziamenti nel settore tecnologico industria – stanno iniziando a rilassarsi.

Le categorie di annunci con il rendimento migliore nella seconda metà del 2023 finora includono auto, viaggi, moda, lusso e bellezza. Tuttavia, la tecnologia e la finanza sono ancora deboli e l’intrattenimento si sta preparando a un crollo grazie agli scioperi di scrittori e attori.

Dall’inizio del 2023 al 31 luglio, la società di monitoraggio degli annunci MediaRadar ha misurato una diminuzione del 7% su base annua dei dollari della pubblicità digitale, con un totale di 36 miliardi di dollari spesi in annunci display digitali, streaming e video online, podcast, piattaforme social e altri canali. . La spesa totale durante lo stesso periodo di un anno fa è stata di 38,6 miliardi di dollari.

Sulla base di alcune conversazioni positive con i clienti pubblicitari finora nel terzo trimestre, gli editori sperano che la spesa pubblicitaria sarà migliore nella seconda metà dell’anno rispetto alla prima. “Vediamo una luce alla fine del tunnel. Quanto sarà brillante quella luce è da determinare, ma stiamo vedendo un buon slancio”, ha detto Eric Danetz, CRO di Reuters.

Mentre BDG sta registrando una crescita a due cifre nelle categorie bellezza, automobili, gioielli, orologi, prodotti farmaceutici e alcolici, il presidente e CRO Jason Wagenheim ha affermato che "alcune delle nostre categorie più mature che costituiscono una parte molto ampia della nostra attività solo in termini di volume, come la moda americana, la vendita al dettaglio, i beni di largo consumo e la tecnologia, stanno affrontando sfide quest'anno" e non hanno raggiunto lo stesso tasso di crescita anno su anno.

Anche il CRO di Vox Media Geoff Schiller ha notato una debolezza nelle categorie tecnologia e finanza, l'aumento della spesa è arrivato da beni di consumo confezionati, alcolici, automobili, viaggi e lusso grazie al suo marchio lifestyle The Cut.

I dati di MediaRadar che misurano la spesa pubblicitaria nei formati digitali, inclusi siti web, canali OTT, podcast, piattaforme social e YouTube, hanno riportato una storia diversa durante i primi sette mesi dell’anno. Mentre la spesa pubblicitaria di beni di largo consumo è aumentata dell'11%, il settore automobilistico è aumentato del 18% e la moda (non di lusso) è aumentata del 3% dal periodo dal 1° gennaio al 31 luglio 2022 allo stesso periodo del 2023, la bellezza è diminuita del 9%, i viaggi sono diminuiti del 12% e gli alcolici del 26%.

Come nel caso di Vox, anche per BDG il lusso è stato positivo, contribuendo addirittura ad aumentare i ricavi pubblicitari sulla stampa di W a doppia cifra anno su anno nella prima metà del 2023, secondo Wagenheim.

Pamela Drucker Mann, CRO globale di Condé Nast, ha ribadito che il lusso e la moda sono aree di “crescita significativa” a livello globale per Condé Nast, nonostante i guadagni del lusso di quest’estate indichino un fondo della spesa dei consumatori negli Stati Uniti

“La categoria automobilistica sta facendo un ritorno piuttosto significativo, ma è anche perché... non stava andando bene in questo periodo l'anno scorso. Non solo per la seconda metà di quest’anno, ma per il 2024: anche la pianificazione è molto più avanti rispetto all’anno scorso, ma probabilmente è tornata in linea con dove dovrebbe essere”, ha affermato Drucker Mann.

I dati di MediaRadar hanno mostrato che i dollari spesi in pubblicità digitale nella categoria del lusso sono aumentati del 15% dal periodo dal 1 gennaio al 31 luglio 2022 rispetto allo stesso periodo del 2023, per un totale di 484 milioni di dollari nella prima metà dell’anno. All’interno di questa categoria, abbigliamento/accessori, settore automobilistico e bellezza rappresentano l’89% di quei 484 milioni di dollari.

C'è ottimismo all'interno del dipartimento commerciale di Condé sul fatto che la tecnologia riprenderà nel quarto trimestre e persino nel 2024, grazie a una spinta di marketing sui prodotti di consumo nel periodo delle vacanze, ha affermato Drucker Mann. Anche la categoria finanziaria è su una traiettoria ascendente con “una grande impennata in termini di pianificazione e attenzione per il 2024”, ha aggiunto.

Durante i primi sette mesi dell’anno, MediaRadar ha misurato che la spesa pubblicitaria digitale nella categoria finanziaria è diminuita di un enorme 24% su base annua, passando da 3 miliardi di dollari a 2,2 miliardi di dollari. Anche il settore tecnologico è sceso del 18% su base annua, passando da 5,3 miliardi di dollari a 4,3 miliardi di dollari.